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“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

发表于:2019-03-01 14:05:55

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

锡安踩破的球鞋。

在上场30多秒就一脚“踩穿”自己的球鞋后,NBA“准状元”锡安·威廉姆森的“球鞋事故”还在发酵。

北京时间2月22日,据美国媒体Business Insider报道,由于锡安穿着耐克的PG 2.5遭遇了右膝一级扭伤,耐克在当地时间周四的股价下跌了1.05%,损失超过11亿美元。

比经济损失更可怕的是,耐克就此被推上了舆论的风口浪尖,甚至遭遇了信任危机。

一只“破鞋”,会不会带来一波球鞋市场的蝴蝶效应?

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

耐克因为锡安股价大跌。

“踩穿”11亿美元,耐克比锡安更受伤

一天前,杜克的球迷们在34秒里经历了从狂喜到绝望的过程;一天后,耐克公司也体会了一把这种“过山车般”的心情。

美国当地时间周四,当股票开市,耐克的股价在10分钟内下跌了1%,缩水价值相当于10亿美元。而在一整天的交易中,耐克的估计都在震荡中下跌,最严重的时候,股价下跌了1.7%。

收盘时,下跌的份额幅度最终停留在了1.05%。这也意味着,耐克在这一天“蒸发”了超过11亿美元。

耐克股票暴跌的原因显而易见——杜克大学的“全美最强大学生”锡安·威廉姆森在对阵北卡大学那场全国直播的比赛里,穿着耐克的一双前明显PG 2.5扭伤了膝盖:他的球鞋在变向的过程中裂开了,鞋底几乎和鞋面分成了两半。

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

球迷把保罗·乔治骂到关评论。

“耐克能不能把球鞋做得好一点,现在只能为锡安祈祷了”、“保罗·乔治,你的球鞋差点毁了锡安的职业生涯,如果耐克还想用你的名字造鞋,麻烦通知他们,提高一下质量”、“今天算是见识了耐克真正的价值了,他们主导了一场比赛”……

锡安的粉丝在社交网络上义愤填膺,甚至将“枪口”对准这双签名球鞋的代言人NBA球星保罗·乔治。而后者也在随后发表声明,表示自己已经向耐克公司询问鞋子到底出了什么问题:

“现在我唯一担心的是锡安,人们都在大谈鞋子,但每个人都应该关心锡安,我只关心他的伤势有多严重。”

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

阿迪达斯已经在签约锡安上抢占先机。

签约锡安的机会,还有吗?

耐克其实在锡安受伤之后不久就做出了回应:“我们非常关注这件事情,希望锡安能够早日康复!我们产品的质量和性能是至关重要的,虽然这是一起孤立的事件,但我们正在努力查明这个问题。”

随后,耐克也做出了一些列处罚和调整。据美国媒体ESPN报道,耐克开除了一位任职8年的球鞋制造师,并且随即调整了这双PG 2.5在市场上的售价,不同配色的降幅在4%到16%之间。

但这似乎不足以弥补信任危机所带来的伤害。

“这是一次明显的产品问题,而且是一双耐克的签名球鞋。”已经退休的经纪人索尼·瓦卡罗说。

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

乔治说他只关心锡安的伤情。

瓦卡罗曾经帮助耐克签下迈克尔·乔丹、帮助阿迪签下科比,并帮詹姆斯管理进入NBA之前的赞助合作,他说锡安的价值可能会是NBA的新历史,“以他的天赋和经历,他可能会创造NBA新秀签约球鞋合同的新纪录。”

更重要的是,在这个互联网信息爆炸的时代,锡安有着成为“网红”并且“带货”的必要条件:

他的球风劲爆,几乎他所有的暴扣集锦和封盖视频都可以刷爆社交网络。

他的形象积极正面,惊人的身体素质是在他努力训练之后才保持下来的。

他的粉丝基础强大,在没有参加NBA选秀之前,社交网络粉丝已经超过240万人。

最后是他的选秀价值一片光明,在各大选秀模拟榜单上,他都稳坐状元的位置。

按照雅虎体育的估算,在进入NBA之前,锡安每年可以创造的价值就超过1000万美元。

原本,已经和杜克大学续完长约的耐克比其他球鞋品牌更有机会签下锡安。然而,这一脚,可能会打破所有的计划。

正因如此,锡安的回归之战也备受期待,他如果没有选择继续穿着耐克球鞋上场,那么,想要在未来签下这位“流量明星”的机会也就相当渺茫了……

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

锡安膝盖一级扭伤。

未来球鞋市场会改变吗?

在处理这场“危机公关”的过程中,耐克确实想极力减少产品故障所带来的负面影响,这也是为什么他们在申明中强调了“这是一起孤立的事件”。

可惜,不少球迷和媒体还是“挖出了”这么多年来,耐克在球鞋上类似的事故。

2014年,在马刺与活塞的比赛中,吉诺比利在防守时,脚下的耐克Air Max Closer IV突然裂开,导致他滑倒在地。

2016年,在魔术与76人的比赛中,阿隆·戈登完成了一记空接暴扣,落地后才发现自己脚下的耐克hyperrev 2016已经裂开。

除此之外,托尼·罗滕的AJ 10代和尼克·杨的耐克Air Zoom Generation也曾遇到过鞋底和鞋面完全分离的尴尬场景……

“准状元”锡安因鞋受伤,耐克股价大跌一天损失11亿美元

Puma发文讽刺。

作为市场份额最大的球鞋制造商,耐克的这次失误显然成了其他竞争对手的把柄。

Puma是率先发难的那一个。他们在社交平台上发布了一条状态,“如果穿着Puma,就不会发生着一切”。随后,这条状态被删除。