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谷歌增长遭遇首次急刹车 广告业务面临激烈竞争

发表于:2019-05-02 19:21:48

K图 goog_31


K图 googl_31

  近日,据媒体报道,谷歌一度无法撼动的在线广告业务受到了沉重的打击,日益激烈的YouTube内部纷争对其造成了严重伤害。在今年第一季度,谷歌母公司Alphabet营收增速创下2015年以来的最低水平。糟糕的业绩突显出这家硅谷科技巨头面临的高危风险,即其过于依赖规模庞大、利润丰厚的单一业务。

  尽管谷歌拥有无数的业务,并在加强多样化努力,但其本质上仍然是外面披上了高科技外衣、内部依然从事老式广告牌业务的公司,它现在面临着更多竞争对手的挑战。在科技行业,谷歌的季度盈利始终非常稳定,但这与Facebook、Twitter等公司相比却存在差距。后两家公司之前公布了盈利强劲的财报,亚马逊上周财报中也报告了创纪录的利润,这将使它能够注入新的资金,以改善其Prime会员计划。

  Alphabet股价周一盘后下跌7%,在财报电话会议期间有所回升,原因是高管拒绝回答有关增长乏力的直接问题。将近一小时后,投行巴克莱(Barclays)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)叹息称:“在增长减缓时,询问谷歌这样的问题徒劳无功。”

  不过谷歌首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)回应说:“我对我们在各个领域面临的机遇感到非常兴奋!”

  如果Alphabet股价在周二的正常交易中下跌,并直追盘后跌幅,那将使该公司的市值损失逾600亿美元,并标志着近七年来最糟糕的单日交易。在公布财报之前,该公司股价今年累计上涨了24%。

  Alphabet报告的第一季度收入为363亿美元,大约比预期少10亿美元。每股9.50美元的收益也令人失望,与去年同期相比大幅下降,当时这家综合企业集团增持了其在私人科技公司的股份所致。

  然而,长期的问题是竞争。像亚马逊这样的竞争对手,曾经满足于在自己的硅谷沙箱角落里玩,现在它正在线广告领域大放异彩。对于总部位于加州山景城的谷歌来说,更多的网上购物者现在直接在亚马逊上开始搜索,而不是在谷歌搜索引擎上。这对谷歌来说可能是一个生死攸关的威胁。