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用声音打造人设,吱呀APP开启陌生人社交新路径

发表于:2019-02-27 17:54:44

产品:顺应用户潜意识

好的产品是有灵魂的,洞悉人性的产品,就一定能找到它的灵魂。

微信的1.0版本是熟人之间免费发送文本信息和图片的工具,之后陆续增加「查找附近陌生人」、「扫一扫」、「朋友圈」等等功能。

用声音打造人设,吱呀APP开启陌生人社交新路径

吱呀APP也有相似逻辑:上手零门槛、产品极度简化。一级目录中只有3个选项。比如「找朋友」功能使用的是声音瓶的形式,概念来自于大众熟知的“漂流瓶”,可降低用户的学习成本,用零门槛为未来的大众市场打下基础。

另外,陌生人社交产品的难处,是通过适当的设计,让用户卸下心理防御。然而,当下很多产品的注册过程大致是:注册-填写资料-大数据匹配-申请加好友(打招呼)-通过申请-开始聊天。

如此冗长的过程,哪怕一个环节让用户启动心理防御,都会造成用户的流失。

吱呀APP声音瓶的设计刚好相反:用户完全不用担心在「申请好友、通过与否」等等环节建立心理防御。而是在使用声音瓶的过程中,听的声音越多,匹配越精准。缩短社交链条,不让用户思考,同时用户社交也更高效直接。

运营:为圈层打造社区文化

虽然微信的社交文化属性和熟人社区氛围一时难以被颠覆,但陌生人社交需求出现了不少的机会。吱呀APP便是基于这样的点,通过声音进行切入。这样的产品,其实并不担心「为腾讯打工」,因为永远都会有更多的新用户加入。

此外,基于声音社交还仍处于「婴儿阶段」,未来可以想象的玩法还有太多,如果能够抓住这一点,建立起诸如Instagram的社区文化,未来还存在着更大的潜力。现在吱呀APP已经通过一对一的声音社交、派对产品、用户运营中慢慢开始打造出了自己的文化调性。

春节是中国文化的最高势能之一,也往往是移动互联网产品爆发的时机。之前几年微信红包的成功,去年春节时期抖音的爆红,今年吱呀APP最近极度蹿升的成绩单,以及各类社交产品新闻都说明了这个时间节点的重要性。

在这一难得的节点,产品只要不断挖掘并满足新的用户需求,针对用户体验设计及迭代产品,就很有可能慢慢打造出自己的社区文化,成为补充微信熟人社交的一匹黑马。